Un mondo sotto social (2022)

Сатирическая комедия «Un mondo sotto social» (дословный перевод с итальянского — «Мир под социальными [сетями]» или «Социальный мир») высмеивает абсурд и цинизм индустрии влияния в цифровую эпоху. Главный герой — амбициозный, но несколько беспринципный маркетолог из крупного города, которого начальство отправляет в тихий провинциальный курортный городок с конкретным заданием: «найти следующего большого инфлюенсера». Столкнувшись с провинциальной размеренностью и отсутствием гламурных кандидатов, он впадает в отчаяние. Выход ему видится в дерзкой и совершенно непродуманной авантюре. Его внимание привлекает молодой, неказистый, но фотогеничный автомеханик, абсолютно не интересующийся социальными сетями и живущий простой жизнью. Маркетолог решает, что это идеальный «чистый лист» для его экспериментов. Он убеждает, соблазняет, а затем и принуждает механика стать участником своего проекта. Начинается интенсивный процесс «пересборки» личности: создаётся тщательно продуманный, но полностью фальшивый образ «грубоватого, но душевного парня с золотыми руками», снимаются постановочные видео из гаража и на фоне моря, пишутся «искренние» посты. Цель — любыми способами вызвать вирусный интерес и заработать на этом. Фильм подробно показывает, как ради лайков и охватов стирается грань между реальностью и постановкой, как манипулируют сознанием не только аудитории, но и самого невольного «протагониста», и к каким неожиданным и часто печальным последствиям приводит такая игра в творца трендов. Это история о потере аутентичности, этических границах маркетинга и цене минутной славы в мире, который живёт «под властью соцсетей».