Майкл и его «джорданы» (2020)

• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• смотреть все

Документальный фильм «Майкл и его «джорданы»» глубоко исследует феномен, выходящий далеко за рамки спортивной обуви. Картина начинается с 1984 года, когда компания Nike, испытывавшая финансовые трудности и уступавшая конкурентам вроде Converse и Adidas, решилась на смелую ставку. Они подписали контракт с молодым и талантливым, но ещё не звездой, баскетболистом Майклом Джорданом, только что перешедшим в «Чикаго Буллз» из университетской лиги. Результатом этого партнёрства стала первая модель кроссовок Air Jordan I, которая сразу же нарушила правила NBA своим дизайном и вызвала скандал, что только подогрело интерес. Фильм подробно разбирает гениальные, новаторские и порой провокационные маркетинговые кампании, превратившие обувь в объект желания для миллионов. Он показывает, как Air Jordan вышли за пределы баскетбольных площадок, став символом статуса, уличной моды и культурной идентичности, особенно в афроамериканских сообществах. Лента также не обходит стороной тёмные стороны этого успеха: рост преступности из-за кражи и перепродажи редких моделей, явление «кроссовочных» войн и обвинения Nike в эксплуатации труда. Это история о том, как смелость, талант и умный пиар создали не просто продукт, а целую мифологию, изучаемую теперь в бизнес-школах по всему миру.